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讲座中，冷爱分享了自身的创业经历，这是一个自传播品牌创立的过程，不同的时期，实际上运用了不同的传播媒介，但都离不开二次传播，他认为如果产品价值、团队组成、股权结构、控制人核心价值观，这四个方面都没有问题，又在一个好的行业里，将有很大的机率获得创业成功。以花镇来说，就要求创始人团队的核心价值观是提升人们的幸福指数。同时，冷爱从“网红”这一热门话题出发，阐述了网红现象不同时期的分段轮、互联网时代民营企业如何利用网红效应和新媒体制定传播策略，为企业创造效益。冷爱说，运用新媒体传播的主要目的是传播有价值的内容以及大众想要看到的内容，这要求传播的重点要放在“人”身上，这时就引出了网红的概念。冷爱认为，“网红主要有两大类，其一是观赏型，主要提供的是娱乐价值;其二是专业型，主要是垂直领域的意见领袖(代表人物)。两者最大的区别在于，欣赏型网红靠命，专业型网红靠的是拼命”。冷爱认为，网红效应可以作为企业启动商业模式的工具，商业模式的启动对于刚成立的企业来说是一件很困难的事情，利用网红效应往往事半功倍，同样，运用好网红效益也能够起到扩大商业模式的作用。花镇创业的初始，其实就是一种网红效应，经济学上称为“粉丝经济”，这也是花镇在管理上的创新之处，花镇打造自己的情感专家并聚集了大量粉丝，甚至有粉丝成为了公司早期的员工、客户或情感咨询师。

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